欧洲电商用户超5亿，这块大蛋糕你吃到了吗？亚马逊FBA

最近，亚马逊一系列封杀大卖，殃及小卖，警告邮件发个不停的操作，搞得卖家们苦不堪言。

欧盟税改更是添了一把油——最低税率15%，曾经的避税天堂随着历史性协议的签订实施灰飞烟灭了。

乍闻这些消息，卖家们是不是觉得欧美的跨境电商行业要因为亚马逊的雷霆操作和税改而前途未卜？

实际上，国外数据显示，欧洲市场仍然是块不断升温的大蛋糕。

01欧洲电商市场用户将超过5 亿大关

今年，欧洲电商市场用户数预计将超过5 亿大关，甚至达到近 5.07 亿。同时，渗透率有望达到59.7%，预计到 2025 年将达到 67.1%。

国外TradingPlatforms 提供的数据显示，去年欧洲就有 4.809 亿数字商务用户。预计到今年年底，这一数字将增长到 5.069 亿。

卖家之家了解到，去年欧洲电商市场总交易额为5730亿欧元，下降了12.18%。今年，在线零售业有望反弹，同比将增长22.15%，达到近7000亿欧元，高于2019年的总交易额。

                                                                                                 ▲ 以上图片来源：TradingPlatforms

02欧洲线上支付倾向提高

根据《2020欧洲电商区域报告》，欧洲的电子商务交易额在2020年达到了7170亿欧元，欧洲市场已经成为了名副其实的大蛋糕，所有卖家都能看见其中流着奶油的内核。

线上交易额的增长也带动了线上支付的发展，以德国为例，作为欧洲知名的“现金国家”的它，在疫情的推动下线上支付的倾向也越来越高。据摩根大通的研究显示，欧洲许多国家和地区的电子支付在2021年将继续保持两位数的增长。

线上支付的倾向越高，对于欧洲卖家的好处自然也就越高，毕竟之前限制电商市场发展的很大一个原因就是欧洲对于现金的依赖。

虽然蛋糕很大，但欧洲市场一直是中国卖家出海的第二大目标市场，竞争极为激烈，龙争虎斗好不热闹，想要在这个市场分一杯羹，一个好的选品才是关键！

03欧洲疫情下的消费需求

电子产品

受疫情影响，人们前往线下实体店的意愿十分低迷。

欧洲市场中消费者对于诸如电视机、笔记本、电脑等电子产品需求持续增长，电子产品的订单正在不断飞往卖家们的手里。

国际电子工业联接协会IPC发布的《2021美国及欧洲1月经济报告》数据显示，包括电子配件在内，欧洲电子产品在去年11月较同期增长23%，预计欧洲的电子市场规模在2023年有望到达780亿美元。

                                                                                                 ▲ 以上图片来源：IPC《美国及欧洲1月经济报告》

健康类产品

欧洲消费者的需求也正在发生转变，在购买上更加注重健康和舒适度，更愿意为健康买单。

据Sensor Tower的数据显示，受疫情影响，2020年欧洲健康和健身应用程序支出出现了创纪录的70.2%同比增长，达到5.442亿美元。

其中英国以1.606亿美元的支出高居欧洲榜首位居，其次是德国的8930万美元和法国的5640万美元。

因此，除了防疫物品、急需的日常生活用品外，卖家们不妨关注以净化、清洁等为主要功能的健康类产品，如洗手液、空气净化器、运动健身器材等。

不过小编这里还是建议卖家们应根据欧洲实际情况进行选品，尤其是亚马逊平台上的卖家们，要知道欧美对知识产权的保护非常严格，一些行业如服装、玩具、母婴类等，受到侵权投诉的可能性很大。

在挑选产品的时候一定要注意避免销售侵权产品，亚马逊最近对于跟卖，侵权商品查的很严，对待十分严厉，一旦被告发会面临Listing被撤，账户冻结等，很容易得不偿失。

最近这段时间卖家们都是如履薄冰，生怕一不小心又踩了雷，小编建议在确定选品后，在与相关产品的网站查阅专利情况，积极了解所属行业的品牌和标志信息，做好万全的准备。

当下，欧洲已成为中国卖家出海不可忽视的重要市场，中欧贸易的高速增长为欧洲电商市场的开拓奠定了良好的基础，随着欧洲税改的尘埃落定，中欧贸易形势利好趋势下，欧洲的巨大市场对于中国卖家来说仍然有待深挖。